Google Tag Manager - Présentation
Pour comprendre Google Tag Manager, nous devons d'abord comprendre quelques concepts connexes.
Marketing produit - Contexte
Avec l'avènement d'Internet et du Web, il y a eu une immense nécessité de se démarquer pour promouvoir votre produit. Cette époque a surpassé l'époque où la publicité et le marketing fonctionnaient de manière fantastique avec les supports papier.
Avec l'exigence de commercialisation du produit devenant une tâche ciblée et habile, il y a une nouvelle race de professionnels appelés «Product Marketers». Ces personnes doivent être mises à jour avec la tendance du marché, le comportement des utilisateurs et les goûts et les aversions de leur public.
Le responsable du marketing produit, portant le chapeau d'un analyste et d'un annonceur, a besoin de savoir beaucoup de choses pour être au top. L'une de ces choses est la création d'une campagne marketing pour un engagement réussi des utilisateurs.
Si nous adoptons la définition de Wikipédia pour le marketing produit - Product Marketing is the process of promoting and selling a product to an audience.
En bref, un distributeur de produits doit créer diverses campagnes promotionnelles pour rester au top de la concurrence, augmentant ainsi les ventes.
Depuis le boom de la dot com, pour un marketing produit réussi, la présence d'un produit est requise non seulement dans le monde réel mais aussi dans le monde du web. La présence et l'acceptation dans le monde du web sont directement proportionnelles au succès du produit.
Outils de marketing produit
Dans cette quête d'augmentation des ventes de produits tout en étant créatif, un spécialiste du marketing de produit doit être conscient de certains outils efficaces. Ces outils en eux-mêmes s'avèrent utiles pour commercialiser le produit et analyser la tendance des utilisateurs en conséquence.
Voici quelques outils de marketing produit couramment utilisés -
- Google Analytics
- Chartbeat
- Kissmetrics
- Mesures de sprint
- Woopra
- Clicky
- Test utilisateur
- Œuf fou
- Mouseflow
- Mint
Google est évidemment en tête de liste avec son offre - Google Analytics. Google a introduit cet outil d'analyse très tôt au cours de l'évolution du marketing produit. En effet, c'est l'outil le plus fiable et le plus utilisé dans la communauté du marketing produit.
L'outil a son mode de fonctionnement unique en utilisant une interface conviviale. L'utilisateur doit ajouter le numéro de compte Google Analytics à ses pages Web / blog respectives. En conséquence, les visites des utilisateurs et les clics sont suivis par Google Analytics.
Utilisation de différents outils d'analyse
Semblable à Google Analytics, tous les autres outils fournis dans la liste ci-dessus ont un mode de fonctionnement différent. Lorsqu'il s'agit d'utiliser un outil particulier, il faut faire modifier le code du site / blog afin de commencer à suivre le comportement de l'utilisateur.
Ces outils fournissent une analyse sur quelle page a été utilisée le plus souvent, quelles ont été les activités effectuées par l'utilisateur, etc. En outre, ces outils peuvent fournir un retour rapide sous forme de données pour les fonctionnalités nouvellement lancées.
Le fonctionnement de Google Analytics est assez similaire à celui de la plupart des autres outils répertoriés. Considérons maintenant une organisation de produits relativement importante, axée sur la création d'une nouvelle fonctionnalité pour améliorer l'expérience client. Pour une telle organisation à grande échelle, il est utile d'avoir d'énormes processus / pipelines de publication, qui permettent d'obtenir la fonctionnalité souhaitée de manière transparente.
Entrez Google Analytics. Pour que Google Analytics soit utile, il est nécessaire que toutes les pages du code du site Web du produit aient ce numéro de compte. Aussi simple que cela puisse paraître, pour les grandes organisations de produits, l'ajout d'un petit morceau de code dans la page peut parfois être fastidieux et nécessite des tests rigoureux après la création de cette fonctionnalité.
Si l'organisation produit vise à utiliser plusieurs outils d'analyse de données comme indiqué dans la liste ci-dessus, multipliez l'effort en termes de temps et de coût par le nombre d'outils utilisés. Cela devient douloureux à mesure que le produit mûrit. Finalement, évaluer le comportement de l'utilisateur devient également un must. Dans de tels cas, il est important d'avoir un mécanisme un pour tous, de sorte qu'il devienne plus facile pour les spécialistes du marketing de produits de créer différentes campagnes à la volée.
Comme différents outils utilisent différentes techniques pour suivre le comportement de l'utilisateur, il est nécessaire d'opter pour un seul support, qui rend compte de ces différentes techniques avec différents outils.
Google Tag Manager - Introduction
Pour un spécialiste du marketing de produit, utiliser différents outils nécessite une courbe d'apprentissage respective. Avoir différents outils implique différents codes à saisir et donc les changements dans le site Web. S'il existe un processus simple et direct de modification du code du site Web, cela devient un bonheur d'ajouter les différents codes liés aux différents outils d'analyse.
Google Tag Manager (GTM) est un outil gratuit qui permet aux spécialistes du marketing d'ajouter et de mettre à jour facilement des balises de site Web. Les balises permettent la surveillance des pages vues du site, le suivi des conversions, etc. En utilisant Google Tag Manager, on peut avoir une solution de gestion des balises efficace qui permet des mises à jour rapides et faciles des balises de site Web. Les balises sont essentiellement des extraits de code, destinés à l'analyse du trafic et à l'optimisation du marketing.
Pour un spécialiste du marketing de produits engagé dans différentes solutions d'analyse de produits, Google Tag Manager est un must, car il couvre de nombreux aspects du marketing de produit sous un même toit. Vous pouvez ajouter et mettre à jour AdWords, Google Analytics, Firebase Analytics, Floodlight et d'autres balises tierces à l'aide de Google Tag Manager.