Marketing Twitter - Gestion des conversions
Le suivi des conversions est vital pour le marketing Twitter. Lorsque vous exécutez une campagne qui connecte les utilisateurs de Twitter à votre site Web, le suivi des conversions vous aide à comprendre les actions que les utilisateurs entreprennent après être arrivés sur votre site Web à partir de vos Tweets.
Importance du suivi des conversions
Grâce au suivi des conversions, vous pouvez -
Voyez exactement comment vos dépenses contribuent à des objectifs spécifiques, depuis les achats jusqu'à la visite d'un produit spécifique ou des pages de destination de votre site Web.
Sachez quelles annonces ont le plus d'impact, exactement là où cela compte: quand il est temps pour les utilisateurs de faire un achat. Vous pouvez optimiser en créant des annonces similaires à l'avenir et en allouant davantage de votre budget à vos campagnes les plus performantes.
Comprenez comment les clients interagissent avec vos annonces sur tous les appareils. Si quelqu'un voit votre carte de site Web sur mobile et effectue un achat sur votre site Web à partir de son ordinateur, vous pourrez associer les deux actions au parcours d'un client.
Configurer le suivi des conversions
Voici comment configurer le suivi des conversions -
Connectez-vous aux publicités Twitter.
Sélectionnez le Tools menu déroulant.
Cliquer sur Conversion tracking.
Cliquer sur Create new website marque.
Saisissez un nom descriptif pour la balise de site Web.
Sélectionnez le type de conversion que vous souhaitez suivre (visite du site, achat, téléchargement, etc.).
Vérifier la Create a tailored audienceboîte qui enregistre les utilisateurs qui répondent à votre contenu comme une «audience» ainsi que les autres utilisateurs qui ont un compte Twitter et visitent votre page. De cette façon, vous pouvez les cibler avec de futures campagnes marketing.
Utilisation Show conversionla liste déroulante des paramètres pour modifier la période pendant laquelle une conversion peut avoir lieu et se refléter dans nos données. La valeur par défaut est de 30 jours, ce qui est recommandé.
Cliquer sur Save taguer et générer un extrait de code.
Placez la balise de site Web dans le code HTML d'une page que vous souhaitez suivre. (Si vous n'êtes pas confiant, vous pouvez faire appel à un développeur Web pour ce faire). Une fois que quelqu'un a visité votre page de suivi pour la première fois, votre balise sera vérifiée dans l'onglet Suivi des conversions des publicités Twitter.
Chaque fois que quelqu'un arrive sur votre site à partir d'une campagne Twitter, la balise de site Web se déclenche et enregistre les données de conversion. Vous pouvez accéder à ces données sur leCampaigns page de votre Twitter Ads dashboard en cliquant sur Conversions bouton au milieu de la page.
Pour plus de détails techniques sur le suivi des conversions, visitez https://business.twitter.com/technical-aspects-of-conversion-tracking.
Bonnes pratiques en matière de suivi des conversions
Voici quelques bonnes pratiques pour le suivi des conversions -
Marquez chaque page sur laquelle une conversion pourrait avoir lieu (y compris vos pages mobiles) pour récupérer les données de chaque chemin qu'un client pourrait emprunter.
Lorsque vous placez des tags, pensez aux audiences spécifiques auxquelles vous devez faire du remarketing à l'avenir. Définissez une balise différente pour chaque public (visiteurs de la page promotionnelle, personnes sur mobile, etc.) afin d'avoir des listes d'audience propres et utiles à cibler.
Votre page d'analyse regroupe les types de balises. D'où toutes les données dePurchase les balises seront regroupées sur le Conversions vue.
Vous pouvez voir des balises spécifiques en cliquant sur chaque conversion.