Décisions sur la structure du marché et les prix

La détermination des prix est l'un des aspects les plus cruciaux de l'économie. Les chefs d'entreprise doivent prendre des décisions parfaites en fonction de leurs connaissances et de leur jugement. Étant donné que chaque activité économique sur le marché est mesurée en fonction du prix, il est important de connaître les concepts et les théories liés à la tarification. La tarification traite de la justification et des hypothèses qui sous-tendent les décisions de tarification. Il analyse les besoins uniques du marché et explique comment les chefs d'entreprise parviennent aux décisions finales en matière de prix.

Il explique l'équilibre d'une entreprise et est l'interaction de la demande à laquelle est confrontée l'entreprise et de sa courbe d'offre. La condition d'équilibre diffère en situation de concurrence parfaite, de monopole, de concurrence monopolistique et d'oligopole. L'élément temps est d'une grande importance dans la théorie de la tarification car l'un des deux déterminants du prix, à savoir l'offre, dépend du temps qui lui est accordé pour l'ajustement.

Structure du marché

Un marché est la zone où les acheteurs et les vendeurs se contactent et échangent des biens et des services. On dit que la structure du marché est les caractéristiques du marché. Les structures de marché correspondent essentiellement au nombre d'entreprises présentes sur le marché qui produisent des biens et des services identiques. La structure du marché influence dans une large mesure le comportement des entreprises. La structure du marché affecte l'offre de différents produits sur le marché.

Lorsque la concurrence est forte, l'offre de produits de base est élevée, car différentes entreprises tentent de dominer les marchés et cela crée également des barrières à l'entrée pour les entreprises qui ont l'intention de rejoindre ce marché. Un marché monopolistique a le plus grand niveau de barrières à l'entrée tandis que le marché parfaitement concurrentiel a un niveau de barrières à l'entrée de zéro pour cent. Les entreprises sont plus efficaces dans un marché concurrentiel que dans une structure monopolistique.

Compétition parfaite

La concurrence parfaite est une situation qui prévaut sur un marché où les acheteurs et les vendeurs sont si nombreux et bien informés que tous les éléments du monopole sont absents et que le prix de marché d'un produit échappe au contrôle des acheteurs et des vendeurs individuels.

Avec de nombreuses entreprises et un produit homogène en concurrence parfaite, aucune entreprise individuelle n'est en mesure d'influencer le prix du produit, ce qui signifie que l'élasticité-prix de la demande pour une seule entreprise sera infinie.

Décisions tarifaires

Déterminants du prix dans une concurrence parfaite

Le prix du marché est déterminé par l'équilibre entre l'offre et la demande dans une période de marché ou à très court terme. La période de marché est une période pendant laquelle le maximum qui peut être fourni est limité par le stock existant. La période de marché est si courte qu'il est impossible de produire davantage en réponse à une demande accrue. Les entreprises ne peuvent vendre que ce qu'elles ont déjà produit. Cette période de marché peut être d'une heure, d'une journée ou de quelques jours voire quelques semaines selon la nature du produit.

Prix ​​du marché d'un produit périssable

Dans le cas de denrées périssables comme le poisson, l'offre est limitée par la quantité disponible ce jour-là. Il ne peut pas être stocké pour la période de marché suivante et donc l'intégralité doit être vendue le même jour quel qu'en soit le prix.

Prix ​​du marché des biens non périssables et reproductibles

Dans le cas de marchandises non périssables mais reproductibles, certaines des marchandises peuvent être conservées ou conservées hors du marché et reportées à la période de marché suivante. Il y aura alors deux niveaux de prix critiques.

Le premier, si le prix est très élevé, le vendeur sera prêt à vendre la totalité du stock. Le deuxième niveau est fixé par un prix bas auquel le vendeur ne vendrait aucun montant au cours de la période de marché actuelle, mais retiendrait l'ensemble du stock pour un meilleur moment. Le prix en dessous duquel le vendeur refusera de vendre s'appelle le prix de réserve.

Concurrence monopolistique

La concurrence monopolistique est une forme de structure de marché dans laquelle un grand nombre d'entreprises indépendantes fournissent des produits légèrement différenciés du point de vue des acheteurs. Ainsi, les produits des entreprises concurrentes sont des substituts proches mais pas parfaits car les acheteurs ne les considèrent pas comme identiques. Cette situation se produit lorsque le même produit est vendu sous des noms de marque différents, chaque marque étant légèrement différente des autres.

For example - Lux, Liril, Dove, etc.

Chaque entreprise est donc le seul producteur d'une marque ou d'un «produit» particulier. Il est monopoleur en ce qui concerne une marque particulière. Cependant, les différentes marques étant de proches substituts, un grand nombre de producteurs «monopolistes» de ces marques sont engagés dans une vive concurrence. Ce type de structure de marché, où il y a concurrence entre un grand nombre de «monopoleurs», est appelé concurrence monopolistique.

Outre la différenciation des produits, les trois autres caractéristiques fondamentales de la concurrence monopolistique sont:

  • Il existe un grand nombre de vendeurs et d'acheteurs indépendants sur le marché.

  • Les parts de marché relatives de tous les vendeurs sont insignifiantes et plus ou moins égales. Autrement dit, la concentration des vendeurs sur le marché est presque inexistante.

  • Il n’existe aucune barrière juridique ou économique à l’entrée de nouvelles entreprises sur le marché. Les nouvelles entreprises sont libres d'entrer sur le marché et les entreprises existantes sont libres de quitter le marché.

  • En d'autres termes, la différenciation des produits est la seule caractéristique qui distingue la concurrence monopolistique de la concurrence parfaite.

Monopole

On dit qu'il existe un monopole lorsqu'une entreprise est le seul producteur ou vendeur d'un produit qui n'a pas de substituts proches. Selon cette définition, il doit y avoir un seul producteur ou vendeur d'un produit. Si de nombreux producteurs fabriquent un produit, soit la concurrence parfaite soit la concurrence monopolistique prévaudra selon que le produit est homogène ou différencié.

En revanche, lorsqu'il y a peu de producteurs, l'oligopole existe. Une deuxième condition essentielle pour qu'une entreprise soit qualifiée de monopoleur est qu'aucun substitut proche du produit de cette entreprise ne soit disponible.

D'en haut, il s'ensuit que pour que le monopole existe, les choses suivantes sont essentielles -

  • Une et une seule entreprise produit et vend un produit ou un service particulier.

  • Il n'y a pas de rivaux ou de concurrents directs de l'entreprise.

  • Aucun autre vendeur ne peut entrer sur le marché pour des raisons juridiques, techniques ou économiques.

  • Monopolist est un fabricant de prix. Il essaie de tirer le meilleur parti de toutes les conditions de demande et de coût sans craindre l'arrivée de nouvelles entreprises pour concurrencer ses profits.

Le concept de puissance de marché s'applique à une entreprise individuelle ou à un groupe d'entreprises agissant collectivement. Pour l'entreprise individuelle, il exprime la mesure dans laquelle l'entreprise a un pouvoir discrétionnaire sur le prix qu'elle facture. Le niveau de référence du pouvoir de marché nul est fixé par l'entreprise individuelle qui produit et vend un produit homogène aux côtés de nombreuses autres entreprises similaires qui vendent toutes le même produit.

Puisque toutes les entreprises vendent le même produit, les vendeurs individuels ne se distinguent pas. Les acheteurs se soucient uniquement de trouver le vendeur avec le prix le plus bas.

Dans ce contexte de «concurrence parfaite», toutes les entreprises vendent à un prix identique égal à leurs coûts marginaux et aucune entreprise individuelle ne possède de pouvoir de marché. Si une entreprise devait augmenter son prix légèrement au-dessus du prix déterminé par le marché, elle perdrait tous ses clients et si une entreprise réduisait son prix légèrement en dessous du prix du marché, elle serait submergée de clients qui quittent les autres entreprises. .

En conséquence, la définition standard du pouvoir de marché est de le définir comme la divergence entre le prix et le coût marginal, exprimé par rapport au prix. En termes mathématiques, nous pouvons le définir comme -

L =
(P - MC) / P

Oligopole

Dans un marché oligopolistique, il existe un petit nombre d'entreprises afin que les vendeurs soient conscients de leur interdépendance. La concurrence n'est pas parfaite, mais la rivalité entre les entreprises est forte. Étant donné qu'il existe un grand nombre de réactions possibles des concurrents, le comportement des entreprises peut prendre diverses formes. Ainsi, il existe différents modèles de comportement oligopolistique, chacun basé sur différents modèles de réactions des rivaux.

L'oligopole est une situation dans laquelle seules quelques entreprises sont en concurrence sur le marché pour un produit particulier. Les caractéristiques distinctives de l'oligopole sont telles que ni la théorie de la concurrence monopolistique ni la théorie du monopole ne peuvent expliquer le comportement d'une entreprise oligopolistique.

Deux des principales caractéristiques de l'oligopole sont brièvement expliquées ci-dessous -

  • Sous l'oligopole, le nombre d'entreprises concurrentes étant petit, chaque entreprise contrôle une part importante de l'offre totale. Par conséquent, l'effet d'un changement du prix ou de la production d'une entreprise sur les ventes de ses entreprises concurrentes est perceptible et non négligeable. Lorsqu'une entreprise entreprend une action, ses rivaux y réagiront selon toute probabilité. Le comportement des firmes oligopolistiques est interdépendant et non indépendant ou atomiste comme c'est le cas dans une concurrence parfaite ou monopolistique.

  • Sous l'oligopole, une nouvelle entrée est difficile. Ce n'est ni gratuit ni interdit. Par conséquent, la condition d'entrée devient un facteur important déterminant les décisions de prix ou de production des entreprises oligopolistiques et empêchant ou limitant l'entrée d'un objectif important.

For Example - Construction aéronautique, dans certains pays: communication sans fil, médias et banque.