Optimisation du taux de conversion - Page de destination
Dans ce chapitre, nous discuterons en détail de ce qu'est une page de destination, de ses utilisations et de la manière d'en créer une.
Qu'est-ce qu'une page de destination?
Une page de destination est une page sur laquelle un visiteur atterrit lorsqu'il est guidé sur n'importe quel canal. Par exemple, une personne après avoir cliqué sur une publicité payante arrive sur une page. C'est une page de destination. C'est le point d'entrée de tout site Web, quelle que soit la catégorie à laquelle il appartient. Lors de la commercialisation d'une campagne spécifique, nous devons créer une page de destination bien conçue et dédiée. Cela nous aide dans la conversion et à engager vos acheteurs potentiels avant la conversion.
La plupart des gens confondent la page d'accueil comme une page de destination. La page d'accueil est conçue pour fournir une structure générale de votre entreprise. Il est chargé d'images et de liens approuvant votre marque et vous guidant vers des pages internes. Il est essentiellement destiné à traverser. Dans un but précis, des pages de destination distinctes sont créées.
Les pages de destination sont essentiellement des deux types suivants:
- Pages de destination de génération de leads.
- Cliquez sur les pages de destination.
Les pages de génération de leads sont conçues avec un formulaire de génération de leads. Lorsqu'un utilisateur arrive sur cette page, le premier appel à l'action pour l'utilisateur consiste à remplir le formulaire de prospect.
Les pages de destination cliquables sont utilisées dans l'une des sociétés de commerce électronique. Un utilisateur arrive sur une page de produit mais cette page n'atteint pas l'objectif. L'utilisateur doit accéder à la page de paiement pour atteindre l'objectif.
Besoin de pages de destination
Nous souhaitons convertir l'utilisateur une fois qu'il arrive sur notre page. Mais cela n'arrive pas tout le temps, je dirais plutôt un nombre maximum de fois. Ils n'achètent pas en une seule fois et sans explorer d'autres sites Web du même produit. Les pages de destination sont souhaitées ici. Vous devez accéder aux coordonnées du visiteur et les ajouter à votre tuyau d'entonnoir de vente. Une fois que vous avez les détails du visiteur, vous pouvez lui envoyer des e-lettres, brochures, bonnes affaires, etc. pour favoriser la vente. Avoir plus de pages de destination augmente votre vente de 50%.
Création de pages de destination
Lors de la création de pages de destination, restez à la place du client. Connaissez vos objectifs commerciaux, votre public et leurs besoins. Comment ils peuvent répondre à votre page. Définissez les actions en conséquence. Disposez-le dans un format qui permet à un client de naviguer sans problème. Rendez-le convaincant, attrayant, informatif et facile à lire. Utilisez un contenu de qualité ciblé avec des mots clés principaux.
Landing Page Tips −
- Utilisez le premier pli de la page. Les visiteurs ne font pas toujours défiler vers le bas à la recherche de boutons exploitables.
- Utilisez des images et des vidéos.
- Inclut un bouton d'appel à l'action focalisable.
- Utilisez des titres liés à votre CTA.
- Gardez-le moins salissant.
- Incluez des offres et des propositions de valeur.
- Incluez des témoignages et autres preuves sociales qui valident votre site Web.
- Mettez en évidence les recommandations de tiers. Le sceau de marque de confiance sur votre site Web confère la confiance.
SEO de la page de destination
L'optimisation du moteur de recherche de la page doit être effectuée de manière appropriée. La balise de titre ainsi que l'ensemble du contenu doivent être optimisés avec des mots-clés. Il devrait également y avoir des liens de retour, des liens internes de la page pour de meilleurs résultats. Une autre façon consiste également à optimiser les balises de titre.
Conception de la page de destination
La conception joue un rôle important dans la page de destination. Une recherche appropriée du concurrent doit être effectuée. Le bouton d'appel à l'action doit être placé dans le premier pli. Si une page de destination a un formulaire, le formulaire doit être placé dans le premier pli lui-même.
Test A / B
Lorsque vous êtes confondu avec deux modèles différents pour une page de destination, celui que vous devez choisir. Essayez le test A / B car il vous aidera à résoudre votre problème et ouvrira une nouvelle opportunité d'amélioration de la page de destination.
Optimiser le champ existant sur la page de destination
Optimiser les champs existants d'une page de destination. Si un formulaire comporte de nombreux champs, commencez par optimiser ce formulaire. Supprimez les champs inutiles du formulaire. Rendez le formulaire simple et facile à lire, de sorte que le taux de remplissage du formulaire puisse être plus élevé.
Optimiser le bouton d'appel à l'action
Optimisez le bouton d'appel à l'action par la taille du bouton, le texte sur le bouton, la couleur du bouton ou l'emplacement du bouton. Si nous améliorons ces éléments pour le bouton d'appel à l'action, le taux de conversion devrait être amélioré.
Avoid the following -
- Mentir aux clients.
- Mettre en place des formulaires et des boutons qui ne sont pas nécessaires.
- Mettre en place des pop-ups frustrants.
- Musique automatique qui démarre d'elle-même. C'est un arrêt pour un client.
Continuez à analyser les données. Cela vous permettra de savoir s'il est optimisé ou non. Si vos chiffres s'améliorent, vous êtes sur la bonne voie pour l'optimisation. Si ce n'est pas le cas, concentrez-vous à nouveau. Revoyez toutes les étapes pour découvrir le problème et essayez de les résoudre.