Test A / B - Exécuter l'expérience

Il s'agit de présenter toutes les variantes de votre site Web ou d'une application aux visiteurs et leurs actions sont suivies pour chaque variation. L'interaction des visiteurs pour chaque variation est mesurée et comparée pour déterminer comment cette variation fonctionne.

Comme discuté dans le chapitre précédent, il existe différents outils qui peuvent être utilisés pour générer des hypothèses et exécuter les variations -

• Optimiseur visuel de site Web (VWO)
• Expériences de contenu Google
• Optimizely

Optimiseur de site visuel

Il existe divers outils de test A / B qui permettent aux professionnels du marketing de créer plusieurs variantes de leurs pages Web à l'aide d'un éditeur pointer-cliquer. Il ne nécessite aucune connaissance HTML et vous pouvez vérifier quelle version produit le taux de conversion ou les ventes maximum.

L'exécution du logiciel de test fractionné VWO est très simple car il vous suffit de copier-coller l'extrait de code dans votre site Web et de le rendre facilement disponible pour les visiteurs. L'optimiseur de site visuel fournit également une option de test multivarié et contient d'autres outils pour effectuer un ciblage comportemental, des cartes thermiques, des tests d'utilisabilité, etc.

Il existe plusieurs fonctionnalités dans VWO qui garantissent que toutes vos activités d'optimisation du taux de conversion sont couvertes par cet outil. De nombreuses entreprises et boutiques en ligne à petite échelle utilisent le logiciel A / B Testing VWO pour l'optimisation des pages de destination et pour augmenter les ventes de leur site Web et améliorer les taux de conversion.

La société propose également un essai de 30 jours qui peut être téléchargé gratuitement à partir de - https://vwo.com/.

Certaines des principales caractéristiques de VWO sont les suivantes:

• Test et expérimentation
• Éditeur visuel
• Analyse et reporting
• Cartes thermiques et cartes Click
• Plateformes et intégrations

Comment ça fonctionne?

L'exécution optimisée sur votre page Web collecte les données des visiteurs du site, le taux de conversion et les exécute sur Stats Engine pour déterminer quelle variante est gagnante et laquelle est perdante. Une fois que ces statistiques sont comparées aux objectifs cibles et aux mesures définies, elles vous aideront à prendre des décisions concernant la variation à appliquer sur le site Web.

Expériences de contenu Google

Il vous permet de créer jusqu'à cinq variantes d'une page Web, puis de charger toutes ces pages dans Google Analytics pour effectuer des tests A / B.

Pour commencer avec Google Analytics, vous devez disposer d'un Google Analytics accountet un code de suivi à installer sur votre site Web. Si vous n'avez pas de compte, vous pouvez vous inscrire à l'aide de l'outil suivant -http://www.google.com/analytics/

Adding tracking code directly to a website

Pour terminer ce processus, vous devez avoir accès au code source de votre site Web, vous devez également être à l'aise avec l'édition HTML (ou avoir un webmaster / développeur, qui peut vous aider), vous devez également avoir un compte Google Analytics et une propriété déjà définis vers le haut.

To set up tracking code into your webpage

• Recherchez l'extrait de code de suivi et connectez-vous à votre compte Google Analytics, puis sélectionnez l'onglet Admin en haut.

• Accédez à l'onglet COMPTE et PROPRIÉTÉ, sélectionnez la propriété avec laquelle vous travaillez. Cliquez sur Tracking Info → Tracking Code. Image de l'endroit où vous trouvez votre code de suivi dans votre compte Analytics → Cliquez pour développer cette image et voir où ces options apparaissent dans l'interface.

• Trouvez votre extrait de code de suivi. Il est dans une boîte contenant plusieurs lignes de JavaScript. Tout ce qui se trouve dans cette zone est votre extrait de code de suivi. Il commence par <script> et se termine par </script>.

• Le code de suivi contient un identifiant unique qui correspond à chaque propriété Google Analytics. Ne mélangez pas les extraits de code de suivi de différentes propriétés et ne réutilisez pas le même extrait de code de suivi sur plusieurs domaines.

• Copiez l'extrait et collez-le dans chaque page Web que vous souhaitez suivre. Collez-le juste avant la balise de fermeture </head>.

• Si vous utilisez des modèles pour générer dynamiquement des pages pour votre site, vous pouvez coller l'extrait de code de suivi dans son propre fichier, puis l'inclure dans l'en-tête de votre page.

Verify if the tracking code is working

Vous pouvez vérifier si le code de suivi fonctionne, vérifier les rapports en temps réel, vous pouvez également surveiller l'activité des utilisateurs au fur et à mesure. Si vous voyez des données dans ces rapports, cela signifie que votre code de suivi collecte actuellement les données.

Expériences de contenu

Les expériences de contenu sont l'une des quickest methodpour tester des pages Web - pages de destination, page d'accueil, pages de catégorie et cela nécessite moins d'implémentations de code. Il peut être utilisé pour créer des tests A / B dans Google Analytics.

Certaines des fonctionnalités les plus courantes des tests de contenu sont:

• Vous devez utiliser le script de page d'origine pour exécuter les tests, le code de suivi standard de Google Analytics sera utilisé pour mesurer les objectifs et les variations.

• Les objectifs cibles définis dans Google Analytics peuvent être utilisés comme objectif du test, y compris les revenus AdSense.

• Le générateur de segments Google Analytics peut être utilisé pour segmenter les résultats en fonction de n'importe quel critère de segmentation.

• Il vous permet de définir des tests qui expirent automatiquement après 3 mois pour éviter de laisser les tests en cours d'exécution, s'il est peu probable qu'ils aient un gagnant statistiquement significatif.

How to use Content Experiments to create A/B Tests?

Allez dans la section Comportement et cliquez sur le lien Expériences. Il vous montrera également un tableau avec toutes les expériences existantes. Cliquez sur l'option "Créer une expérience" en haut de ce tableau.

Entrez → Nom de l'expérience, objectif de l'expérience, pourcentage de trafic du site à participer, toute notification par e-mail pour les changements importants, pour la distribution du trafic vers toutes les variantes, l'heure de configuration de l'expérience et également les valeurs de seuil.

Vous pouvez ajouter des URL de la page d'origine et toutes les variantes que vous souhaitez créer et cliquer sur le bouton suivant. Sélectionnez la méthode d'implémentation et cliquez sur le bouton suivant → Cliquez sur validation (si vous avez un code implémenté, il validera. S'il n'y a pas de code, il affichera un message d'erreur) → Démarrer l'expérience.

Une fois cette expérience exécutée, vous verrez les options suivantes -

• Taux de conversion

• Arrêter l'expérience

• Re-validate

• Désactiver la variation

• Segmentation - Il vous permet de voir comment chaque variante a fonctionné pour chaque segment de visiteurs sur votre page Web.