Rédaction publicitaire

«Baat karne se baat banti hai»

«Conçu pour la route à venir»

Qu'est-ce qui te vient à l'esprit? Rappelez-vous, où avez-vous entendu ces légendes?

Le premier est "Airtel, "Second appartient à"Ford».

Certaines punchlines sont accrocheuses et attirent l'attention dès la première fois. Pourquoi?

C'est à cause des mots fascinants qui sont utilisés et arrangés de manière créative. Ce chapitre traite des techniques de rédaction créative sans créer de problème de droit d'auteur.

Qu'est-ce que le Copywriting?

Le copywriting est la compétence de choisir les bons mots et la technique de les organiser intelligemment pour promouvoir une entreprise, un produit, un service, une idée ou une personne. Le choix des mots et leur présentation dépendent en grande partie des médias par lesquels il est prévu de les transmettre. Par exemple, selon qu'il s'agit d'un journal, d'un magazine, d'une thésaurisation, de la radio, de la télévision ou d'Internet, le script variera en conséquence.

Cependant, quel que soit le type de média, le but de la rédaction est le même, c'est-à-dire la promotion. Par conséquent, il doit être suffisamment convaincant pour attirer immédiatement l'attention.

Éléments de la rédaction

La rédaction a certains éléments essentiels nécessaires pour développer une annonce convaincante. Voici les éléments importants -

  • Heading- Le titre donne la première impression et dure dans l'esprit des lecteurs, il devrait donc être accrocheur. L'en-tête doit dire - de quoi parle votre annonce en très peu de mots, allant de 3 à 30 mots.

  • Body copy- Écrivez la copie du corps de manière à ce qu'elle ressemble à la continuité de l'en-tête. Fournissez des détails sur toutes les fonctionnalités et tous les avantages que vous réclamez. Le langage doit être prometteur et digne de confiance.

  • Slogans- Pensez à "La machine motrice ultime" (BMW); «Faites-le simplement» (Nike); «Parce que j'en vaux la peine» (L'Oréal), qu'est-ce qui te vient à l'esprit? Au moment où vous entendez les slogans, vous le liez à la marque respective non seulement parce que vous l'avez entendu plusieurs fois, mais plutôt que cela fonctionne. Un slogan bien écrit et efficace est un représentant de marque digne de confiance. Cependant, votre slogan doit être petit et croustillant donnant un sens à votre marque.

  • Taglines- Les slogans sont généralement utilisés pour les produits littéraires pour renforcer et renforcer la mémoire du public d'un produit littéraire. Par exemple, «elle est allée à la recherche de réponses et a découvert un amour auquel elle ne s'attendait pas,« Nom du livre «Fidèle» et écrivain - Janet Fox. Ainsi, le slogan raconte l'essentiel des produits à des fins de marketing. Comme un slogan, il doit être petit et accrocheur.

  • Jingle Lyrics- Plus souvent accompagnée d'une musique de fond, iingle lyric est un court slogan, air ou vers écrit pour être facilement mémorisé (surtout utilisé dans la publicité). Par exemple, Fanta: "Wanna Fanta, Don't You Wanna?" Il doit être petit, net et rythmé (comme une chanson) pour qu'il s'enregistre immédiatement avec les gens et qu'ils s'en souviennent.

  • Scripts(pour les annonces audio et vidéo) - Les scripts sont les descriptions d'une annonce qui raconte les dialogues, les actions, l'expression et les mouvements des personnages. Depuis, le script est un guide complet d'une annonce; par conséquent, il doit être rédigé de manière significative, ordonnée et joliment.

  • Others- (Livre blanc, communiqué de presse et autres documents écrits tels que des courriels, des articles et un blog (pour Internet)): Ce sont tous des articles promotionnels écrits à dessein pour promouvoir un produit / service particulier. Ainsi, lorsque vous rédigez un livre blanc, un communiqué de presse, des articles, un blog ou même un e-mail, vous devez vous concentrer ou mettre en valeur UNIQUEMENT un produit que vous souhaitez promouvoir. Vous devez décrire toutes les fonctionnalités et offres du produit concerné dans un langage simple et clair.

Art de la rédaction

Le but fondamental d'une publicité est de fasciner les gens. Ce n'est qu'après avoir attiré l'attention des gens qu'une annonce suscite l'intérêt et le désir d'acheter le produit. Par conséquent, cela devrait être accrocheur et intéressant. Les rédacteurs jouent un rôle très important dans l'industrie de la publicité, car ce sont eux qui choisissent le bon mot ou la bonne phrase pour se connecter avec le public.

Le copywriting est l'art de l'écriture créative et persuasive qui permet de vendre le produit ou une idée. L'une des techniques de rédaction les plus traditionnelles, mais les plus réussies, est «AIDA», c'est-à-dire l'attention, l'intérêt, le désir et l'action.

Techniques de rédaction

Voici les techniques de rédaction persuasive -

  • Use Action Words - Tels que regarder, regarder, demander, obtenir, etc.

  • Use of Buzzwords - Normalement, les mots à la mode sont accrocheurs comme maintenant, aujourd'hui, etc.

  • Use Exciting or Emotive words - Tels que incroyable, merveilleux, beau, etc.

  • Use Alliteration- Utilisez des mots significatifs de son similaire. Par exemple, ne soyez pas vague, demandez Haig.

  • Use Colloquial words- Les expressions familières en rédaction sont assez populaires et efficaces. Par exemple, "Pick" n Choose ".

  • Use Punctuation - Une bonne utilisation des ponctuations et de la grammaire est un aspect important pour que vous puissiez passer le bon message.

Faites attention lors de la rédaction des titres

  • Essayez de garder le titre aussi petit que possible (5 à 10 mots sont idéaux).
  • Utilisez des mots significatifs et frappants pour rendre le titre convaincant.
  • Essayez d'utiliser le nom de la marque dans le titre.
  • Tenez-vous-en à la police dans un titre.

Faites attention lors de la rédaction de sous-titres

  • Le sous-titre doit soutenir le titre.
  • Il devrait être attrayant pour que le lecteur soit impressionné par la lecture du corps du texte.
  • Utilisez des mots minimaux, mais significatifs et fascinants dans les sous-titres.

Faites attention lors de l'écriture de la copie du corps

  • Essayez de garder les phrases au présent.
  • Utilisez des mots simples et familiers.
  • Gardez les phrases petites et ne perdez pas le lien entre les phrases.
  • Utilisez un nom au singulier.
  • Utilisez des verbes actifs.
  • Transmettez le message comme s'il s'agissait d'une nouvelle information pour attirer l'attention.
  • Évitez d'utiliser des clichés et des mots superlatifs.

Protégez-vous contre

  • Utiliser n'importe quel mot ou phrase vague.

  • En utilisant de nombreux adjectifs.

  • Copie des phrases des autres (problème de copyright).

  • Utiliser des mots inconnus; vos publics cibles ne sont pas des experts linguistiques.

  • Être honnête; ne promettez pas quelque chose qui n'est pas là.

  • N'utilisez pas trop de mots (évitez les mots); vous avez un espace limité.

  • Votre message ne doit violer ni les droits ni les sentiments de quiconque; vous devez être honnête et vrai.

Jette un œil à ta progression

  • Qu'entendez-vous par rédaction?
  • Qu'est-ce que la technique de rédaction?
  • Quels sont les éléments de la rédaction? '
  • Que devez-vous éviter lors de la rédaction?
  • Qu'entendez-vous par «l'art de la rédaction»?