Stratégie et planification

«La stratégie sans tactique est la voie la plus lente vers la victoire

La tactique sans stratégie est le bruit avant la défaite. »

- Sun Tzu

Qu'est-ce qu'une stratégie?

Définir une stratégie de communication marketing n'est pas une tâche facile car elle dépend de différentes variables distinctes. C'est la planification et l'intégration de tous les outils de communication dans un seul but. En 1997, Smith et al ont défini la stratégie de communication marketing comme -

"Le message ou la séquence de messages qui devraient être partagés avec des publics cibles spécifiques grâce à un mix de communication optimal."

Caractéristiques de la stratégie de communication marketing

Avant d'élaborer une stratégie, vous devez considérer les trois points suivants suggérés par Micael Dahlen et al (2003) -

  • Target Audience - Qui essayons-nous d'atteindre

  • Persuasive Message - Que voulons-nous leur dire

  • Channel - Comment allons-nous le dire

Processus de stratégie de communication marketing

Pour élaborer une stratégie bien planifiée et axée sur les résultats, vous devez suivre un processus stratégique. Le diagramme suivant illustre les composants importants du processus de stratégie de communication marketing -

Planification des communications marketing

La planification et la stratégie sont des termes assez déroutants et souvent utilisés de manière interchangeable. Cependant, la différence la plus significative entre eux est - la planification est uninternal problems et la stratégie est le external problemsde la compagnie. Deuxièmement, la planification soutient la stratégie à accomplir. Le diagramme suivant illustre la planification de la communication marketing -

Changement de tendance de la communication marketing

Aujourd'hui, la tendance de la publicité et de la communication marketing a changé. De nombreuses entreprises, notamment Adidas, Nike, Coca-Cola, etc., mettent davantage l'accent sur le marketing numérique.

Par exemple, selon le rapport, la nouvelle stratégie de campagne future de Nike est «Concurrence via les médias sociaux». Nike a réduit de 40% le budget de son marketing traditionnel. Sa nouvelle stratégie consiste à cibler le public des 15-25 ans via les réseaux sociaux.

Un autre exemple est celui d'Adidas. Les principales stratégies du groupe Adidas sont -

  • Portefeuille de marques diversifié
  • Investissements axés sur les marchés et les canaux à fort potentiel
  • Créer une chaîne d'approvisionnement flexible
  • Diriger par l'innovation
  • Développer une équipe ancrée dans notre héritage
  • Devenir une entreprise durable

Jette un œil à ta progression

  • Quelle est la différence entre stratégie et planification?
  • Quelle est la différence entre stratégie et planification?
  • Définir diverses caractéristiques de la planification des communications marketing.
  • Définir la nouvelle stratégie des grandes marques.