Conception publicitaire

Certaines des publicités publiées dans le journal ou diffusées à la télévision fascinent instantanément les gens, malgré le fait qu'ils n'ont pas besoin de ce produit. Pourquoi?

Ce n'est qu'en raison de son beau design, de sa puissance de communication et de son exécution fascinante. Ainsi, le design est l'une des caractéristiques les plus fondamentales d'une annonce.

Qu'est-ce qu'un design publicitaire?

Il n'y a ni formule magique ni règles prédéfinies pour combiner des lignes, des couleurs, des images, des polices de caractères et d'autres éléments graphiques pour créer une annonce accrocheuse. Cependant, la conception dépend des exigences du client et des caractéristiques, fonctions, apparence et nature du produit.

L'exécution d'une mise en page et d'un design bien pensés a un effet impressionnant sur les consommateurs. Un design intelligemment articulé encourage ou, en d'autres termes, oblige subtilement les gens à acheter le produit.

Comment développer un design publicitaire créatif?

La conception est une question d'idée créative et l'idée créative dépend uniquement de la compréhension claire de l'objectif d'un projet. Une fois le projet clair, il faut faire une petite étude de marché pour comprendre le comportement des clients potentiels.

La ligne de poinçon, le titre accrocheur, le corps du contenu succinct et l'image pertinente (le cas échéant) doivent être déterminés à l'avance. Si vous avez tout l'équipement prêt avec vous, vous pouvez développer un design créatif.

Stratégie de conception créative

Une idée claire et une stratégie bien définie font partie intégrante d'une conception créative. La stratégie comprend certains des éléments essentiels tels que -

Simplicity- Essayez de garder la mise en page simple. Mettez de grandes images en haut, le titre en dessous, le corps du contenu au milieu, tandis que le logo et l'adresse sont sur le côté droit en bas.

Balance- Pour vous concentrer sur certains points, vous devez créer une symétrie dans la conception. L'élément clé de la conception créative est d'organiser tous les éléments, y compris les images, les blocs, les titres, le corps du contenu et l'illustration, de manière à ce qu'ils semblent équilibrés.

Proportion- La taille et la couleur de tous les éléments graphiques doivent être déterminées par leur signification et l'environnement de l'illustration. Par exemple, une idée, une image ou un dessin important doit être plus grand, plus lumineux et plus audacieux afin de paraître distinct des autres éléments (comme indiqué dans l'image ci-dessous).

Unity- Identifiez d'abord le point focal de l'annonce sur lequel vous voulez que les gens se concentrent. Une fois terminé, mettez-le en évidence en tant que point central en atténuant le design et la couleur environnants et d'arrière-plan. Un point à toujours garder à l'esprit est que tous les éléments de votre conception - le langage visuel et la présentation doivent être dans l'unité.

Contrast- Créez un contraste afin qu'il puisse attirer l'attention des gens. Par exemple, parmi un bouquet de mangue, une pomme attire l'attention.

Consistency- Maintenez la cohérence. La cohérence d'une page à l'autre est indispensable pour une annonce accrocheuse. Cela aide les gens à comprendre la signification des différents éléments d'une annonce.

Photo Design- En général, la photo attire d'abord les gens. Sélectionner une bonne photo et la placer intelligemment dans une annonce est un autre moyen intelligent d'attirer l'attention des gens (voir l'image ci-dessous).

Proximity- La proximité est l'un des éléments les plus importants du design créatif. Cela oblige les gens à réfléchir à la conception (publicité). Par conséquent, concevoir la proximité est une tâche cérébrale. Par exemple, souvenez-vous de l'annonce Marlboro Cigarette - l'homme mythique, une combinaison de cigarette, de cheval, de cow-boy et d'image rustique du Far West. L'annonce a été un succès instantané.

Color Design- La sélection de la couleur est également une tâche très importante. Normalement, le noir et blanc est ennuyeux, mais certaines publicités ne demandent que des couleurs noir et blanc.

Les publicités qui doivent être colorées doivent être conçues très soigneusement en maintenant la cohérence et la proportion. Une utilisation excessive de couleurs ou une luminosité excessive distraient l'attention des gens.

Liste de contrôle de conception

Une fois qu'une annonce est développée, elle ne doit pas être publiée sans vérifier les points suivants -

  • L'annonce illustre-t-elle tous les éléments sous une forme équilibrée?

  • L'annonce comporte-t-elle tous les éléments essentiels, notamment le punchline / titre, le logo, le contenu, le prix et l'illustration équilibrée?

  • L'annonce fait-elle de fausses promesses?

  • L'annonce contient-elle un élément trompeur?

  • L'annonce consiste-t-elle en une présentation claire, précise et nette?

Jette un œil à ta progression

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  • Quels sont les points que vous devez vérifier après avoir développé un design créatif?