Marketing de contenu - Outils de base

Les outils de marketing de contenu se présentent sous différentes formes et tailles. Ce qui fonctionnera pour vous dépend totalement des exigences de votre entreprise et de la portée de votre stratégie de marketing de contenu. Les outils répertoriés ci-dessous couvrent les trois aspects centraux de la création, de la gestion et de l'optimisation de contenu.

Outils de création et de publication de contenu

Ces outils vous aideront à créer un site Web à partir de zéro, à créer votre blog, à envoyer des e-mails à vos abonnés et à publier presque tous les types de contenu. Connus sous le nom d'outils de gestion de contenu, ceux-ci vont des outils simples et gratuits tels queWordpress et Drupal aux payants tels que Sitecore et Tridion.

Outils de conversion et de capture de données

Ces outils vous permettent de créer des formulaires d'inscription et des sondages en ligne pour vos principales pages de destination. Ils capturent les données des clients visitant ces pages de destination, qui peuvent être intégrées à des outils de vente comme Salesforce.com. Les exemples incluent Wufoo, Equola, Manticore, etc.

Outils d'optimisation de contenu

Ce sont des outils qui vous aident à fournir un contenu spécifique à des clients ciblés. Une fois que les utilisateurs accèdent à votre site Web et s'identifient, ces outils poussent le contenu qui est pertinent pour ces utilisateurs.

Par exemple, disons que vous possédez un site Web de voyage et qu'un utilisateur vient et s'identifie comme un touriste à la recherche de voitures dans la ville, maintenant ces outils filtreront votre contenu et ne fourniront à l'utilisateur que les informations pertinentes, tout en masquant celles qui ne sont pas pertinentes. Des exemples de tels outils incluent Google Website Optimizer, Adobe Omniture, Autonomy Optimost, etc.

Outils de gestion et d'écoute des médias sociaux

Ces outils sont excellents pour gérer et suivre le contenu de vos canaux sociaux tels que Facebook et Twitter. L'un des outils les plus fréquemment utilisés estHootsuite, qui vous permet de planifier de manière centralisée vos publications sur les réseaux sociaux. Pour Twitter, vous pouvez utiliserTweetdeck et pour une analyse plus approfondie, vous pouvez saisir des outils tels que Radian6 et Sysomos.