Marketing de contenu - Présentation

Le marketing de contenu est connu sous de nombreux noms tels que le marketing entrant, le journalisme d'entreprise, les médias de marque, la publicité native et la publication client, pour n'en nommer que quelques-uns. Cependant, l'idée de base de la stratégie reste la même, c'est-à-dire créer et diffuser des contenus qui engagent et attirent un public ciblé, tout en l'encourageant à prendre des mesures profitables à une entreprise.

Quelle est l'utilisation du marketing de contenu?

La croissance du World Wide Web, des réseaux sociaux et des technologies mobiles a changé la relation entre les consommateurs et les entreprises. Aujourd'hui, les consommateurs moyens n'achètent pas un produit simplement en regardant passivement sa publicité sur un panneau d'affichage. Ils effectuent des recherches sur Google pour comparer des produits similaires, lisent l'avis d'experts en ligne sur le produit et demandent même à leurs amis sur les réseaux sociaux, avant de dépenser leur argent.

Par conséquent, les entreprises doivent repenser leurs stratégies et canaux marketing traditionnels si elles veulent gagner la confiance de leurs clients et influencer leurs décisions d'achat. C'est là que le marketing de contenu joue un rôle important. Il aide les entreprises à attirer l'attention des consommateurs potentiels sur leurs produits en mettant en évidence et en promouvant leurs principales caractéristiques.

Stratégie de marketing de contenu

Avant de créer une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise, vous devez d'abord définir les objectifs. Qu'essayez-vous de réaliser avec votre contenu? Y a-t-il plus d'abonnés à votre blog? Ou est-ce une acquisition de trafic? Ou peut-être souhaitez-vous convertir certaines pages de vente de votre site Web? Quels qu'ils soient, vous devez clairement énumérer les objectifs avant même de commencer à définir la stratégie.

Cela étant dit, certains éléments primordiaux d'une stratégie de marketing de contenu sont les mêmes, quels que soient vos objectifs. Ils sont listés brièvement ci-dessous, car nous les examinerons en détail plus loin dans ce tutoriel:

  • Comprendre vos clients
  • Construire le message ou l'histoire de votre marque
  • Définition du contenu que vous souhaitez créer
  • Mesurer le succès de vos efforts de marketing de contenu