Marketing de contenu - Défis
Développer la stratégie de marketing de contenu parfaite pour votre entreprise n'est pas facile. Vous devez identifier précisément vos clients cibles et comprendre leurs problèmes. Vous devez définir vos canaux médiatiques et construire des guides de style éditorial. Vous devez vous assurer que votre histoire résonnera avec votre public sans les induire en erreur.
Cependant, même après avoir réussi à rassembler tous les éléments de votre stratégie, trois défis cruciaux demeurent:
- Créer du contenu engageant
- Créer suffisamment de contenu
- Trouver le budget pour créer le contenu
Examinons quelques-unes des façons dont vous pouvez résoudre ces problèmes:
Recherche, recherche et recherche
La première règle pour créer un contenu attrayant adapté à votre public est la recherche.
- Ne supposez pas que vous savez exactement quel type de contenu vos clients aimeront ou auront besoin.
- Faites des études de marché pour découvrir ce que font vos concurrents.
- Recueillez les commentaires de vos clients.
- Regardez les données et les analyses du trafic de votre site Web.
- Testez vos pages Web et vos campagnes par e-mail.
L'essentiel est de ne pas vous considérer comme un expert, mais comme un apprenant de l'art du marketing de contenu.
Résister à l'excès de contenu
Comme dans la vie, où vous ne prendrez pas toujours les bonnes décisions; tous les éléments de contenu que vous créez ne fonctionneront pas non plus. Vos pages Web peuvent voir un trafic fantastique, mais votre blog ne reçoit peut-être pas autant d'abonnés que vous l'espériez.
- Ne paniquez pas et commencez à spammer votre blog avec un article après l'autre.
- Au lieu de cela, passez du temps à produire un contenu de qualité qui reflète clairement le message et l'histoire de votre marque.
L'astuce n'est pas de produire une tonne de contenu aléatoire mais un contenu bien documenté qui offrira une valeur durable à vos clients.
Définissez votre budget de contenu
Une fois que vous avez compris les types de contenu que vous allez créer, découvrez quelle en est la quantité one-time content comme une page Web et sa quantité ongoing content comme les articles de blog.
Cela vous donnera une idée juste de combien vous devez dépenser pour créer du contenu. Ensuite, vous pouvez décider si vous souhaitez créer une équipe de contenu interne ou si vous souhaitez recruter des pigistes. Cependant, assurez-vous d'embaucher les bonnes personnes. Par exemple, une personne ayant une formation journalistique pourra vous écrire les meilleurs articles de blog, tandis qu'un rédacteur rédigera le parfait appel à l'action pour vos pages Web.