Marketing par e-mail - Contenu

Rédaction d'e-mails

Le marketing par e-mail implique une forme unique de rédaction que beaucoup de gens, en particulier au début, ont des difficultés à planifier et à exécuter. Il existe de nombreuses similitudes avec d'autres formes de rédaction, mais il existe également des opportunités et des pièges uniques. Ces articles examineront certains des éléments de la rédaction pour le marketing par e-mail et vous guideront à travers les étapes de base de l'élaboration de votre message.

Comment écrire des lignes d'objet?

La ligne d'objet de votre e-mail est le crochet qui incite votre abonné à ouvrir votre e-mail. Quelles que soient les performances extraordinaires que vous avez réalisées lors de la rédaction de votre e-mail, tout cela sera gaspillé si vous ne choisissez pas la ligne d'objet appropriée pour l'e-mail. Écrivez une ligne à la fois accrocheuse et personnalisée. N'oubliez pas de ne pas dépasser plus de 10 mots. Voir la recherche ci-dessous.

L'importance de l'adresse «De»

L'adresse «De» est vitale pour que l'email marketing réussisse en tant que forme de communication. La plupart des gens n'ouvriront pas d'e-mail à moins qu'ils ne reconnaissent «l'adresse de l'expéditeur». Si vous envoyez un e-mail à des personnes qui vous connaissent par votre nom, envoyez-les avec votre e-mail personnel plutôt que par "pas de réponse, info et newsletter", etc.

Rendre le contenu de l'e-mail pertinent

Considérez le succès des blogs, des forums et des réseaux sociaux. Ces canaux interactifs sont efficaces car les utilisateurs se sentent impliqués et engagés. Construisez sur cette prémisse avec la rédaction des e-mails en gardant les abonnés engagés et en les intégrant au contenu.

Vous pouvez envisager d'inclure les éléments suivants -

  • Sondages des lecteurs
  • Études de cas de lecteurs
  • Questions et réponses avec les clients
  • Contenu généré par l'utilisateur

Écrire un appel à l'action dans votre e-mail

Votre abonné doit savoir pourquoi vous lui envoyez un e-mail. Cette raison devrait les conduire à un appel clair à l'action. Ce CTA définit l'action que votre abonné doit entreprendre après avoir ouvert votre e-mail. Avec trop de CTA, les spécialistes du marketing par e-mail courent le risque de dérouter ou de submerger les abonnés. Lorsque les clients se voient proposer trop d'options, ils risquent moins d'acheter. Au lieu de cela, concentrez vos appels à l'action et limitez les efforts nécessaires pour agir.

Vous pouvez tenir compte de ces conseils rapides -

  • Fiez-vous à la taille et à la position du placement pour souligner l'appel à l'action.
  • Rédigez une copie d'appel à l'action qui indique aux abonnés exactement ce à quoi ils peuvent s'attendre.
  • Utilisez une copie qui renforce aux abonnés que l'action sera rapide et facile.

E-mails personnalisés

Alors, que sont les e-mails personnalisés? Ayez une idée ...No?

Très bien, donnez-moi une chance de vous caractériser dans une histoire courte.

Êtes-vous déjà entré dans votre magasin ou restaurant préféré et un membre du personnel vous a immédiatement reconnu? Imaginez qu'ils disaient quelque chose comme "Hey Sofia, nous venons de porter un superbe chapeau qui ira avec le manteau que vous avez acheté le mois dernier!"

It would be a pretty surprising feeling, right?

Nous avons l'habitude d'errer anonymement à travers le monde. Cependant, si on nous propose des informations utiles basées sur nos goûts, ce serait très pratique. Une étude indique que les e-mails personnalisés ont des taux d'ouverture 29% plus élevés et des taux de clic 41% plus élevés que les e-mails sans aucune personnalisation. L'envoi d'un e-mail hautement ciblé et bien personnalisé peut augmenter vos ouvertures et vos clics, augmenter les taux de conversion et offrir une valeur sérieuse à vos utilisateurs. En ce qui concerne mon expérience, j'obtiens généralement beaucoup plus de réponses, de taux d'ouverture, de taux de clics avec un message personnalisé. Voici quelques exemples pour vous montrer la personnalisation dans le marketing par e-mail.

Personalizing Subject Line- Comme je l'ai discuté dans le sujet précédent «Rédaction d'e-mails», un sujet accrocheur et personnalisé est tout ce que vous avez à écrire pour un e-mail réussi. Vous avez peut-être ouvert ces e-mails inconnus qui incluent votre nom dans la ligne d'objet. N'avez-vous pas? Pour un e-mail personnalisé, écrivez le nom de l'abonné ou tout ce qui attire l'attention.

Formule de KISS-Keep it Simple, Stupid

C'est un rappel important pour vous de ne pas confondre vos clients et prospects avec des fonctionnalités complexes dans vos produits et services. N'oubliez pas que vous ne vendez pas une théorie scientifique à des professeurs, des avocats ou des médecins. Même pour eux, ils attendent de vous quelque chose de simple et de facile. Ne parlez pas à vos prospects comme si vous présentiez votre thèse de doctorat à un groupe de professeurs de Harvard.

Rappelez-vous toujours que vos prospects sont des gens normaux. Le marketing signifie simplement que les gens savent comment vous pouvez résoudre leurs problèmes en utilisant vos produits et services. N'utilisez pas trop de mots et de grammaires. Vous n'avez pas à faire savoir aux autres que vous connaissez les mots les plus longs du monde, ou vous utilisez une grammaire correcte comme un proverbe, un passé continu, etc.

Signature e-mail efficace

Votre signature de courrier électronique est souvent l'un des derniers points de communication qu'un consommateur a avec votre service / marque. Une bonne signature électronique est simple, informative, professionnelle et met l'information au premier plan. Mais cela ne signifie pas que votre signature doit avoir l'air terne ou ennuyeuse. Il existe de nombreuses façons de tirer le meilleur parti de votre signature de courrier électronique, alors passons en revue 12 conseils simples et examinons quelques beaux exemples.

  • N'incluez pas trop d'informations.
  • Gardez votre palette de couleurs petite.
  • Gardez votre palette de polices encore plus petite.
  • Donnez du style à votre format de signature électronique.
  • Ajoutez le logo / photo de votre entreprise à votre signature électronique.
  • Utilisez toujours la balise ALT lorsque vous ajoutez une image à votre signature.
  • Rendez-le compatible avec les appareils mobiles.
  • Assurez-vous que les coordonnées sont à jour.
  • Utilisez les icônes de médias sociaux pour générer du trafic.
  • Utilisez une signature d'e-mail différente pour vos réponses et vos transferts.
  • Pensez autant à votre format de signature électronique qu'à une campagne marketing.
  • Ajoutez votre dernier contenu marketing à votre signature électronique.

Que pensez-vous de la signature ci-dessous, a-t-elle l'air appealing?