Marketing par e-mail - Pages de destination

Le marketing par e-mail est un outil puissant en soi, mais il ajouterait à l'élégance avec l'utilisation de pages de destination. Ces pages sont celles que vous mettez sur votre site Web auxquelles les clients peuvent accéder à partir de votre courrier électronique. Les pages de destination sont une image très détaillée de votre campagne d'e-mail avec plus d'informations, plus d'images et même une option d'achat, afin que les destinataires puissent acheter ce que vous vendez.

Pourquoi utiliser des pages de destination?

Une page de destination est une page détaillée avec plusieurs liens. Il remplit les rôles suivants -

  • Ajoute plus d'explications au-delà de la copie de votre e-mail.
  • Présente vos produits.
  • Donne à vos destinataires des listes de conseils.
  • Attire les destinataires sur votre site Web.
  • Suit le trafic de la campagne vers la page de destination.
  • Analyse le succès d'une campagne.

La page de destination idéale

La toute première chose à garder à l'esprit est que «la première impression est la dernière impression». Comme vous disposez de 3 à 5 secondes pour convaincre un visiteur, de rester sur une page ou de l'abandonner.

  • Votre page de destination doit se charger rapidement.

  • Transmettez votre message en quelques secondes. Avec des réponses sur Comment faire?

  • Environ 35% des visiteurs défilent vers le bas, les autres rebondissent. Rendez votre page visuellement attrayante.

  • Rendez-le attrayant - même votre client existant ne peut pas faire défiler vers le bas si une page n'est pas attrayante.

  • Évitez d'utiliser plusieurs appels à l'action - Soyez plus précis, utilisez un seul CTA.

  • Plus vous demandez d'informations au visiteur, moins il est probable qu'il reste. Gardez votre formulaire court et simple.

  • Les e-mails doivent passer les filtres anti-spam, vous ne pouvez pas écrire un CTA convaincant, mais essayez d'utiliser ces CTA dans vos pages de destination comme "Acheter maintenant", Télécharger gratuitement ".

  • Ne surchargez pas votre page d'images.

  • Évitez d'utiliser des vidéos de lecture automatique, car de nombreux visiteurs surfent sur leur travail et doivent cliquer hors de la page.

  • Vous avez une hauteur de 600 pixels pour être au-dessus du pli dans la plupart des résolutions de navigateur Web, alors évaluez la position du CTA et engagez visuellement les utilisateurs dans 600px

  • Utilisez des boutons gras faciles à lire et à repérer.

  • Assurez-vous de lier d'autres pages sur votre site Web principal.

  • Ne confondez pas les utilisateurs avec différentes pages de destination et différents modèles de sites Web. La conception de votre page de destination doit la faire ressembler au reste de votre site Web.

Enfin, la pratique la plus importante pour les landing pages est de les tester. L'Optimiseur de Site Google est un outil gratuit permettant de configurer des tests A / B des pages de destination, afin que vous puissiez voir les graphiques, les appels à l'action, les couleurs d'arrière-plan et les titres qui fonctionnent le mieux pour la conversion des utilisateurs.

N'oubliez pas que les meilleures pages de destination de courrier électronique gardent leur conception et leurs exigences utilisateur incroyablement simples!