Marketing international - facteurs majeurs
Les facteurs impliqués dans l'environnement du marketing international sont globalement classés en trois catégories, comme indiqué dans la figure ci-dessous. Cet environnement régule les activités organisationnelles de telle manière qu'il devient favorable pour les entrepreneurs d'identifier les menaces et les opportunités qui les attendent.
Les trois facteurs qui ont un impact majeur sur l'environnement marketing sont donnés ci-dessous -
Facteurs mondiaux
Les facteurs mondiaux qui échappent au contrôle des organisations individuelles, mais qui peuvent affecter la manière dont les entreprises fonctionnent peuvent être considérés comme les facteurs mondiaux affectant l'environnement marketing international. Ces facteurs comprennent les influences culturelles et sociales, les questions juridiques, la démographie et les conditions politiques, ainsi que les changements dans l'environnement naturel et la technologie.
Certaines grandes organisations impliquées dans ce niveau de marketing international sont l'ONU, la Banque mondiale et l'OMC.
Facteurs nationaux
Les facteurs liés aux affaires personnelles ou aux affaires internes d'un pays qui affectent l'économie du pays participant au marketing international sont considérés comme des facteurs nationaux. Il s'agit notamment du scénario politique et de l'approche du gouvernement et de son attitude à l'égard du commerce international, de l'éthique des affaires, de la disponibilité et de la qualité des infrastructures, des matières premières et d'autres facteurs technologiques et écologiques.
Le niveau de participation des organes gouvernementaux au niveau central et étatique dans un pays est l'un des principaux facteurs que le sort de l'environnement de commercialisation.
Facteurs organisationnels
Les facteurs internes qui influencent le processus décisionnel dans une entreprise sont considérés comme des facteurs organisationnels.
Il s'agit notamment des événements, des facteurs, des personnes, des systèmes, des structures et des conditions à l'intérieur de l'organisation qui sont généralement sous le contrôle de l'entreprise. L'environnement interne influence les activités organisationnelles, ainsi que les attitudes et le comportement des employés. Les changements dans le style de leadership au sein de l'organisation peuvent également avoir un impact profond sur l'organisation.
L'environnement marketing évolue rapidement. Chaque facteur, depuis le niveau national, le niveau organisationnel, jusqu'au niveau mondial est interdépendant.
Description géographique du marché
L'analyse géographique est lorsqu'une entreprise divise son marché sur la base de la géographie. Un marché peut être divisé géographiquement de plusieurs manières. Ici, une organisation décide des stratégies ou des approches marketing qui rendraient possible le marketing international dans un marché géographique spécifique en fonction du climat, du mode de vie, de l'emplacement et de la langue de cette région. Les marchés géographiques diffèrent en taille selon l'emplacement.
There are three major ways to divide a market on the basis of Geography −
- Densité de population
- Climate
- Language
Chacun de ces composants peut en outre être subdivisé. For example, un marché géographique régional peut être subdivisé en nations, zones métropolitaines, zones rurales, zones suburbaines, zones urbaines ou sur une base régionale en termes de taille, de densité de population, etc.