Marketing numérique - Contenu
Content marketingest une approche de marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini. Il vise à terme à conduire une action client rentable.
Le marketing de contenu est un terme générique couvrant un ensemble de stratégies, de techniques et de tactiques pour atteindre les objectifs commerciaux et clients en utilisant le contenu le plus pertinent pour servir, attirer, convertir, fidéliser et engager les clients. Le contenu utilise des blogs, des podcasts, des vidéos et des sites de médias sociaux comme un véhicule. C'est une pratique actuellement utilisée par 86% des entreprises. Cependant, un marketing de contenu efficace n'est pas si facile à trouver.
Objectifs du marketing de contenu
Étant donné que le contenu joue un rôle dans pratiquement toutes les techniques et tactiques de marketing, aucun objectif ne peut être atteint en utilisant le contenu. Cependant, du point de vue du marketing de contenu, nous constatons que les spécialistes du marketing se concentrent sur certains objectifs clés tels que -
- Notoriété de la marque
- Génération de leads
- Engagement
- Sales
- Nourrir le plomb
- Rétention et fidélité des clients
- Évangélisation des clients
- Vente incitative et vente croisée
Bien que ce soient les objectifs typiques de la recherche sur le marketing de contenu, sortez des sentiers battus et regardez les objectifs de votre «public».
Lancer le marketing de contenu
Voici un bref ensemble de directives que vous pouvez suivre pour démarrer le marketing de contenu -
Tout d'abord, trouvez une raison de commencer à utiliser le marketing de contenu. Savoir quelle est la raison et le but est important. Dans quelques années, les gens diront que le marketing de contenu ne fonctionne pas. C'est comme dans les médias sociaux: les gens commencent à dire que cela ne fonctionne pas parce qu'ils oublient souvent pour quoi et pour qui ils voulaient que cela fonctionne en premier lieu.
Connaissez les différentes personnes et types de clients et prospects que vous souhaitez. Soyez conscient de la manière dont ils «agissent», de ce qu'ils veulent et de la manière dont ils utiliseront votre contenu.
Don’t reinvent the wheel. Avant d'imaginer un nouveau contenu, voyez ce que vous avez déjà. Souvent, le meilleur contenu pour vos clients et votre entreprise est déjà dans l'esprit de vos clients et des personnes de votre entreprise. Il vous suffit de le présenter d'une manière que tout le monde comprend.
Une fois que vous savez quel contenu vous avez, déterminez ce dont vous avez besoin.
Il est maintenant temps d'organiser ce contenu et de découvrir les meilleurs formats et canaux. Connaissez les différents formats de contenu que vos clients potentiels utilisent et il existe quelques bons trucs et astuces pour vous assurer que votre contenu est «engageant». Alignez le contenu sur les types de chaînes dont vous pensez qu'il sera le mieux reçu.
Il est temps de s'assurer que le contenu est trouvé ou utilisé! Sinon, il n'y a pas de sens à dépenser toute l'énergie, n'est-ce pas? Faites la promotion, connectez-vous et engagez-vous.
Enfin, testez, mesurez et optimisez en continu. Essayez différents types de contenu. Vérifiez les analyses. Suivez vos dépenses. Et toujours s'adapter.