Marketing numérique - SEO

SEO signifie Search Engine Optimization. C'est le processus qui consiste à obtenir du trafic à partir des résultats de recherche gratuits, organiques, éditoriaux ou naturels sur les moteurs de recherche. En termes simples, c'est le nom donné à l'activité qui tente d'améliorer le classement des moteurs de recherche. À bien des égards, il s'agit simplement d'un contrôle de qualité pour les sites Web.

Le référencement peut cibler différents types de recherche, y compris la recherche d'images, la recherche locale, la recherche vidéo et les moteurs de recherche d'actualités. Employer une bonne stratégie de référencement vous aidera à positionner correctement votre site Web pour qu'il soit trouvé aux points les plus critiques du processus d'achat ou lorsque les gens ont besoin de votre site.

Crawlers de moteur de recherche

Les principaux moteurs de recherche, tels que Google, Bing et Yahoo !, utilisent crawlerspour trouver les pages de leurs résultats de recherche algorithmique. Les pages qui sont liées à partir d'autres pages indexées par les moteurs de recherche n'ont pas besoin d'être soumises car elles sont trouvées automatiquement.

Les robots d'exploration des moteurs de recherche peuvent examiner un certain nombre de facteurs différents lors de l'exploration d'un site. Toutes les pages ne sont pas indexées par les moteurs de recherche. La distance des pages par rapport au répertoire racine d'un site peut également être un facteur déterminant si les pages sont explorées ou non.

Points à noter

Veillez à garder à l'esprit les points suivants afin de vous assurer que votre marque est bien positionnée sur les moteurs de recherche -

  • Les moteurs de recherche veulent faire leur travail le mieux possible en renvoyant les utilisateurs vers les sites Web et les contenus les plus pertinents par rapport à ce que l'utilisateur recherche. Ceci est déterminé par le contenu du site, la vitesse de chargement de votre site, la fréquence à laquelle votre site est lié à d'autres ressources en ligne crédibles et l'expérience utilisateur, y compris la conception, la navigation et le taux de rebond.

  • Les éléments que les moteurs de recherche ne veulent pas sont: le bourrage de mots clés, l'achat de liens et une mauvaise expérience utilisateur (trop d'annonces et des taux de rebond élevés).

  • Domain namingest important pour votre image de marque globale. Comme meilleure pratique, utilisez des domaines racine de sous-répertoire (example.com/events) plutôt que des sous-domaines (events.example.com). D'autres bonnes pratiques avec les noms de domaine consistent à utiliser des domaines et des mots clés cohérents dans l'URL.

  • Optimiser pour différents types de résultats. En plus de l'optimisation de l'expérience de bureau, concentrez-vous sur l'optimisation des mobiles et des tablettes ainsi que d'autres médias.

  • Le contenu du site doit avoir title tags et meta descriptions. Bien que les balises meta ne soient plus aussi importantes qu'elles l'étaient dans le passé; si vous les utilisez, assurez-vous qu'ils sont correctement formatés.