Marketing numérique - Pay Per Click
Pay Per Click, communément appelé PPC, fait référence à un modèle de marketing Internet dans lequel les annonceurs paient des frais chaque fois qu'un clic sur l'une de leurs annonces est effectué. Le paiement par clic est calculé en divisant le coût publicitaire par le nombre de clics générés par une publicité. La formule de base est -
Pay-per-click ($) = Advertising cost ($) ÷ Ads clicked (#)
Essentiellement, le PPC est un moyen d'acheter des visites sur votre site, plutôt que d'essayer de gagner des visites de manière organique.
Publicité sur les moteurs de recherche
Search engine advertisingest l'une des formes les plus populaires de PPC. Il permet aux annonceurs de soumissionner pour un emplacement d'annonce dans les liens sponsorisés d'un moteur de recherche lorsqu'un internaute effectue une recherche en utilisant un mot clé lié à son offre commerciale.
Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé "classes de marketing", plusieurs annonces peuvent apparaître tout en haut de la page de résultats Google. Chaque fois qu'une annonce spécifique est cliquée, envoyant un visiteur sur leur site Web, ils doivent payer une somme modique au moteur de recherche. Lorsque le PPC fonctionne correctement, les frais sont insignifiants, car la visite vaut plus que ce qui est payé pour elle.
Avantage du marketing PPC
L'avantage unique du marketing PPC est que les réseaux publicitaires utilisés pour gérer les campagnes PPC ne récompensent pas seulement les plus offrants pour cet espace publicitaire, ils récompensent plutôt les publicités de la plus haute qualité (c'est-à-dire les publicités les plus populaires auprès des utilisateurs).
Les publicités sont récompensées pour leurs bonnes performances.
Plus l'annonce est bonne, plus les taux de clics sont élevés et plus les coûts sont réduits.
De nombreux spécialistes du marketing choisissent d'utiliser Google AdWords pour gérer leurs campagnes PPC. La plate-forme AdWords permet aux entreprises de créer des annonces qui apparaissent sur le moteur de recherche de Google et d'autres propriétés Google.
Facteurs à l'origine d'une publicité PPC réussie
La fréquence à laquelle vos annonces PPC apparaissent dépend des mots clés et des types de correspondance que vous sélectionnez. Bien qu'un certain nombre de facteurs déterminent le succès de votre campagne publicitaire PPC, vous pouvez accomplir beaucoup en vous concentrant sur -
Keyword Relevance - Création de listes de mots clés PPC pertinentes, de groupes de mots clés serrés et d'un texte d'annonce approprié.
Landing Page Quality - Création de pages de destination optimisées avec un contenu convaincant et pertinent et un appel à l'action clair, adapté aux requêtes de recherche spécifiques.
Quality Score- Le niveau de qualité est l'évaluation par Google de la qualité et de la pertinence de vos mots clés, pages de destination et campagnes PPC. Les annonceurs avec de meilleurs scores de qualité obtiennent plus de clics sur les annonces à moindre coût.
Toute votre campagne PPC est construite autour de mots clés, et les annonceurs AdWords les plus performants développent et affinent continuellement leur liste de mots clés PPC.
En conclusion, la publicité PPC offre une occasion unique de -
Grow Your Customer Base - Connectez-vous avec les chercheurs qui recherchent activement des produits et des services comme le vôtre, et répondez au besoin en leur proposant une offre adaptée à leur requête de recherche.
Generate Leads at Low Costs- Comme le marketing au paiement par clic vous permet d'atteindre des prospects et des prospects lorsqu'ils recherchent et cherchent à acheter, c'est un moyen très efficace d'attirer des visiteurs intéressés sur votre site. De plus, vous pouvez profiter d'une réduction générée par algorithme par les moteurs de recherche en échange de rendre leurs utilisateurs heureux.