Gestion du marketing - Équité de la marque

Le capital de marque peut être décrit comme la valeur d'une marque bien établie. Un produit d'une marque populaire peut générer plus de revenus par rapport à une marque inconnue. Les consommateurs pensent qu'un produit d'une marque bien connue sera meilleur en termes de qualité que d'autres. Cela donne un avantage à un produit de marque par rapport à un produit inconnu.

Éléments du capital-marque

La valorisation du capital de marque est difficile et ne comporte aucun critère de base. Certains des éléments qui y sont associés comprennent -

  • Fidélisation des consommateurs

  • Connaissance de la marque

  • Qualité du produit

  • Association avec la marque

  • Actifs propriétaires appartenant à la marque

Les éléments du capital de marque ajoutent une valeur à la marque; une marque à succès possède tous les éléments du capital de marque.

Avantages de la marque

Une marque présente divers avantages par rapport aux produits inconnus. Certains des avantages sont les suivants -

  • Cela augmente la confiance des clients dans la décision d'achat

  • Il augmente l'efficience et l'efficacité de la publicité et de la promotion

  • La fidélité à la marque est augmentée

  • Le prix des produits peut être plus élevé pour une plus grande marge et un meilleur retour sur investissement (ROI)

  • Extension de marque

  • Effet de levier dans le commerce

  • Position unique de la marque

Emballage

L'emballage est une méthode utilisée pour protéger le produit des facteurs externes pendant le transport ou le stockage. Selon la nature du produit, l'emballage peut différer.

Dans le même temps, l'emballage crée une première impression sur le consommateur, il doit donc être conçu en conséquence.

Caractéristiques de l'emballage

Les caractéristiques ou les différentes caractéristiques de l'emballage peuvent être énumérées comme suit -

  • Emballage attrayant

  • Identité du produit

  • Development

  • Durabilité du produit

  • Semble authentique

  • Révèle l'image de la marque

L'emballage donne un aperçu du produit, de sorte que ces caractéristiques doivent être prises en compte lors de la conception de l'emballage.

Formule AIDAS

La théorie AIDAS est une technique de marketing très populaire. Il déclare qu'un consommateur passe par les cinq étapes suivantes avant de montrer sa satisfaction pour un produit.

  • A - Attention

  • I - Intérêt

  • D - Désir

  • A - Action

  • S - Satisfaction

Ces étapes sont à évaluer et à relativiser lors de la conception de l'emballage du produit.

Stratégies d'emballage

La conception de l'emballage peut offrir un avantage sur le marché par rapport aux produits de catégorie similaire. Voici les différentes stratégies pour un emballage efficace -

  • Emballage de la gamme de produits

  • Emballages multiples

  • Changer le package

Une bonne exécution des stratégies d'emballage peut augmenter l'attrait et la durabilité du produit.

Étiquetage

L'étiquetage est le processus de marquage d'une identité sur le produit. Les informations utilisées pour l'étiquetage contiennent les détails suivants -

  • Nom et adresse du fabricant

  • Nom et adresse du distributeur

  • Prix ​​de vente maximum (MRP) du produit

  • Date de fabrication du produit

  • La méthode utilisée pour fabriquer

  • Ingrédients utilisés

  • Détails de précaution

  • Quantity

  • Date d'expiration

Les informations fournies dans l'étiquetage sont importantes pour diverses raisons telles que la localisation de l'origine du produit, l'authenticité du produit, etc.

La gamme de produits

La gamme de produits fait référence à tous les produits proposés par une entreprise particulière. À titre d'exemple, Reliance Industries propose des produits tels que le service cellulaire, l'alimentation, le divertissement, etc. Par conséquent, une stratégie doit être planifiée de telle sorte que l'unicité du produit puisse être établie.

Positionnement du produit

Il comprend le positionnement par rapport à la concurrence, le positionnement avec des attributs et le positionnement par rapport au prix et à la qualité des autres produits du segment. Le produit doit être positionné selon ces facteurs dans leurs secteurs respectifs.

Expansion du mix de produits

Il comprend la profondeur du produit et la gamme de produits. Telles sont la dimension du mix produit. Cela dépend du nombre de produits fabriqués par une entreprise.

Obsolescence planifiée

L'obsolescence planifiée est une stratégie visant à créer de l'espace pour un nouveau produit à l'aide de publicités montrant qu'un produit existant est obsolète ou à la mode. Cette stratégie est donc considérée comme controversée. Cependant, cela crée un vide, qui peut être rempli avec un nouveau produit satisfaisant la soif de nouveauté.

L'obsolescence programmée est des deux types suivants -

  • Obsolescence technologique

  • Obsolescence du style

Ces stratégies sont utilisées pour créer un vide pour un produit plus récent.