Marketing Mngmt - Branding d'un produit

La marque peut être le nom, le logo, le concept, etc., qui différencient le produit ou le service des autres concurrents sur le marché.

Raisons de la marque

Le branding vise à promouvoir votre propre produit. Voyons maintenant pourquoi le branding d'un produit est essentiel.

  • Cela facilite le processus de promotion.

  • Cela augmente le taux de succès de la publicité.

  • Il crée une image du produit dans l'esprit des clients, à laquelle il / elle peut s'identifier.

  • La marque signifie l'organisation.

  • La marque fidélise les produits et stabilise les ventes.

  • Il différencie le produit des autres concurrents sur le marché.

  • Cela facilite l'introduction d'un nouveau produit.

  • L'image de marque crée une différence par rapport aux autres produits, ce qui contribue à lutter contre la concurrence des prix.

L'image de marque d'un produit présente de nombreux avantages; en créant une marque, le produit peut être stabilisé sur le marché pour une durée plus longue.

Stratégies de marque

La stratégie de marque peut être divisée en deux types:

  • Stratégie du producteur

  • Stratégie intermédiaire

Stratégie du producteur

Les éléments suivants doivent être pris en compte pour les stratégies des producteurs -

  • Marketing sous la marque du producteur

  • Développer une préférence du marché pour les pièces ou matériaux de marque

  • Commercialisation du produit sous une marque intermédiaire renommée

Cette stratégie est utilisée par les entreprises ou les fabricants pour construire une marque.

Stratégie intermédiaire

Dans cette stratégie, le fabricant utilise une marque de distributeur connue pour annoncer le produit.

  • C'est la politique de marque des intermédiaires ou du distributeur.

  • Il est utilisé par des entreprises sans financement adéquat pour la publicité et la promotion.

  • Cela peut être un avantage pour le producteur sur le marché.

Positionner une marque

Positionner une marque, c'est occuper une place unique dans l'esprit des consommateurs. Voici les différentes manières de positionner une marque -

  • Profiter d'une situation tendance

  • Connecter divers usages

  • Positionnement selon le mode de vie des consommateurs

  • Faire la publicité des avantages

  • Accroître une position concurrentielle

  • Avantages offerts par le produit

Le positionnement d'une marque crée une image dans l'esprit des clients, à laquelle on peut s'identifier. Cela augmente les ventes du produit.