Marketing Management - Fonctions

Le terme fonctions de gestion du marketing désigne le rôle principal de ce type de gestion dans toute organisation.

Principales fonctions de la gestion du marketing

Nous devons comprendre les principales fonctions de la gestion du marketing afin de comprendre et de préparer notre organisation. Voici quelques-unes des principales fonctions de la gestion du marketing:

  • Selling
  • Achat et assemblage
  • Transportation
  • Storage
  • Standardisation et classement
  • Financing
  • Prise de risque
  • Information du marché

Le processus de commercialisation exécute certaines activités à mesure que les produits et services passent du producteur au consommateur. Toutes ces activités ou emplois ne sont pas exécutés par toutes les entreprises.

Néanmoins, il est recommandé qu'elles soient réalisées par toute entreprise qui souhaite que ses systèmes de commercialisation fonctionnent avec succès.

Vente

La vente est au cœur du marketing. Il s'agit de convaincre les acheteurs potentiels de finaliser réellement l'achat d'un article. Il comprend le transfert de propriété des produits à l'acheteur.

La vente joue un rôle très important dans la réalisation de l'objectif ultime de réaliser des bénéfices. La vente se fait au moyen de la vente personnelle, de la publicité, de la publicité et de la promotion des ventes. L'efficacité et l'efficience de la vente déterminent le volume des bénéfices et la rentabilité de l'entreprise.

Achat et assemblage

Il traite de quoi acheter, de quelle qualité, combien auprès de qui, quand et à quel prix. Les gens d'affaires achètent pour augmenter les ventes ou pour réduire les coûts. Les agents d'achat sont très tentés par la qualité, le service et le prix. Les produits que les détaillants achètent pour la revente sont sélectionnés selon les exigences et les préférences de leurs clients.

Assembler signifie acheter les composants nécessaires et les assembler pour fabriquer un produit. «Assembly line» désigne une ligne de production composée de fonctions purement d'assemblage. L'opération d'assemblage comprend l'arrivée des pièces détachées individuelles sur le lieu de travail et la délivrance de ces pièces pour l'assemblage.

La chaîne de montage est un arrangement d'employés et de machines dans lequel chaque individu a un travail particulier et le travail est transmis directement d'un employé à l'autre jusqu'à ce que le produit soit terminé.

Transport

Le transport est le moyen physique par lequel les produits sont déplacés des lieux où ils sont produits vers les lieux où ils sont nécessaires à la consommation. Cela crée une utilité de localisation.

Le transport est très important, de l'approvisionnement en matières premières à la livraison des produits finis chez le client. Le transport dépend principalement des chemins de fer, des camions, des voies navigables, des pipelines et des voies aériennes.

Espace de rangement

Cela comprend le maintien des produits en bon état, c'est-à-dire utilisables ou vendables, à partir du moment où ils sont produits jusqu'à ce qu'ils soient demandés par les clients pour les produits finis ou par le service de production pour les matières premières et les magasins.

Le stockage protège les produits de la détérioration et aide à transporter le surplus pour une consommation future ou une utilisation dans la production.

Standardisation et classement

La normalisation signifie la mise en place de certaines normes ou spécifications pour les produits en fonction des qualités physiques intrinsèques de tout article. Cela peut inclure des quantités comme le poids et la taille ou la qualité comme la couleur, la forme, l'apparence, le matériau, le goût, le goût sucré, etc. Une norme donne lieu à l'uniformité des produits.

Le classement signifie la classification des articles normalisés dans certaines classes ou groupes bien définis. Il comprend la division des produits en classes constituées d'unités possédant des caractéristiques similaires de taille et de qualité.

Le classement est très essentiel pour les matières premières; les produits agricoles comme les fruits et les céréales; les produits miniers comme le charbon, le fer et le manganèse et les produits forestiers comme le bois.

Financement

Le financement implique l'utilisation du capital pour répondre aux besoins financiers des agences s'occupant de diverses activités de marketing. Les services destinés à garantir le crédit et l'argent nécessaires et les coûts de mise de la marchandise entre les mains de l'utilisateur final sont généralement appelés la fonction financière dans le marketing.

Le financement est nécessaire pour le fonds de roulement et le capital fixe, qui peuvent être garantis par trois sources - capital propre, prêts bancaires et avances et crédit commercial. En d'autres termes, différents types de financement sont des financements à court, moyen et long terme.

Prise de risque

Le risque signifie une perte due à des situations imprévues. Le risque lié à la commercialisation désigne le risque financier investi dans la propriété de biens détenus pour une demande anticipée, y compris les pertes possibles en raison de la baisse des prix et les pertes dues à la détérioration, à la dépréciation, à l'obsolescence, aux incendies et aux inondations ou à toute autre perte pouvant survenir avec le passage du temps.

Ils peuvent également être dus à la dégradation, à la détérioration et aux accidents ou à la fluctuation des prix induite par les variations de l'offre et de la demande. Les différents risques sont généralement appelés risque de lieu, risque de temps, risque physique, etc.

Information du marché

L'importance de cette fonction de facilitation du marketing a été récemment soulignée. La seule base solide sur laquelle reposent les décisions marketing est une information de marché correcte et en temps opportun.

L'importance de cette fonction de facilitation du marketing a été récemment soulignée. La seule base solide sur laquelle reposent les décisions marketing est une information de marché correcte et en temps opportun.