Attractivité du pays

L'environnement commercial international comprend divers facteurs tels que les facteurs sociaux, politiques, réglementaires, culturels, juridiques et technologiques qui entourent une entité commerciale dans divers pays souverains. Il y aexogenous factorspar rapport à l'environnement domestique de l'organisation dans l'environnement international. Ces facteurs influencent le processus de prise de décision sur l'utilisation des ressources et des capacités. Ils rendent également une nation plus ou moins attrayante pour une entreprise commerciale internationale.

Nous aborderons les facteurs les plus importants et verrons comment ils affectent le processus opérationnel d'une entreprise.

S'adapter à l'évolution des besoins

Les entreprises n'ont aucun contrôle sur l'environnement commercial externe. Par conséquent, le succès d'une entreprise internationale dépend de sa capacité à s'adapter à l'environnement global.

Son succès dépend également de la capacité d'ajuster et de gérer les variables internes de l'entreprise pour tirer parti des opportunités de l'environnement externe. De plus, la capacité de l'entreprise à contrôler diverses menaces produites par le même environnement détermine également son succès.

Un terme appelé «attractivité du pays» est souvent discuté dans la fraternité commerciale internationale. Il est important de considérer l'attractivité avant de passer à la discussion des facteurs environnementaux.

Attractivité du pays

L'attractivité d'un pays est une mesure de l'attractivité d'un pays pour les investisseurs internationaux. Dans les affaires internationales, l'investissement dans des pays étrangers est l'aspect le plus important et les entreprises veulent donc déterminer dans quelle mesure un pays est adapté en termes d'environnement commercial externe.

Les entreprises internationales évaluent les risques et la rentabilité de faire des affaires dans un pays particulier avant d'investir et de démarrer une entreprise là-bas. Ce jugement comprend l'étude des facteurs environnementaux pour arriver à une décision.

Il est assez clair que les entreprises préfèrent un pays moins coûteux, plus rentable et moins risqué. Les considérations de coût sont liées à l'investissement. La rentabilité dépend des ressources. Les risques sont associés à l'environnement et, par conséquent, il est primordial.

Les risques peuvent être de divers types. Cependant, le consensus général est qu'un pays qui est plus stable en termes de conditions politiques, sociales, juridiques et économiques est plus attrayant pour créer une entreprise.

Environnements commerciaux

Il existe de nombreux types d'environnements commerciaux, mais les environnements politique, culturel et économique sont les plus importants. Ces facteurs influencent le processus décisionnel d'une entreprise commerciale internationale. Il est important de noter que les types d'environnements dont nous discutons ici sont interdépendants; signifiant que son état affecte les autres dans des dimensions variables.

Les facteurs politiques

L'environnement politique d'une nation affecte les aspects juridiques et les règles gouvernementales qu'une entreprise étrangère doit expérimenter et suivre lorsqu'elle fait des affaires dans cette nation. Il existe des règles juridiques et des conditions de gouvernance bien définies dans tous les pays du monde. Une entreprise étrangère qui opère dans un pays particulier doit respecter les lois du pays pendant la durée de son activité dans ce pays.

L'environnement politique peut affecter d'autres facteurs environnementaux -

  • Les décisions politiques concernant l'économie peuvent affecter l'environnement économique.
  • Les décisions politiques peuvent affecter l'environnement socioculturel d'une nation.
  • Les politiciens peuvent influer sur le taux d'émergence des nouvelles technologies.
  • Les politiciens peuvent exercer une influence sur l'acceptation des technologies émergentes.

L'environnement politique a quatre effets majeurs sur les organisations d'entreprises -

  • Impact on Economy- Les conditions politiques d'une nation ont une incidence sur son statut économique. Par exemple, les politiques démocrates et républicaines aux États-Unis sont différentes et elles influencent diverses normes, telles que les impôts et les dépenses gouvernementales.

  • Changes in Regulation- Les gouvernements modifient souvent leurs décisions relatives au contrôle des affaires. Par exemple, les scandales comptables du début du 21e siècle ont incité la SEC américaine à se concentrer davantage sur les questions de conformité des entreprises. Les règlements de conformité Sarbanes-Oxley (2002) étaient des réactions sociales. L'environnement social exigeait que les entreprises publiques soient plus responsables.

  • Political Stability- La stabilité politique affecte les opérations commerciales des entreprises internationales. Une prise de contrôle agressive renversant le gouvernement pourrait conduire à un environnement désordonné, perturbant les opérations commerciales. Par exemple, la guerre civile au Sri Lanka et les troubles en Égypte et en Syrie ont été accablants pour les entreprises opérant là-bas.

  • Mitigation of Risk- Il existe des polices d'assurance contre les risques politiques qui peuvent atténuer les risques. Les entreprises ayant des activités internationales tirent parti de ces assurances pour réduire leur exposition aux risques.

Note- Vous pouvez consulter l'Indice de la liberté économique . Il classe et compare les pays en fonction de l'impact de la politique sur les décisions commerciales dans ces régions.

Les facteurs économiques

Les facteurs économiques exercent un impact énorme sur les entreprises commerciales internationales. L'environnement économique comprend les facteurs qui influencent l'attractivité d'un pays pour les entreprises internationales.

  • Les entreprises recherchent predictable, risk-free, and stable mechanisms. Les systèmes monétaires qui reconnaissent la dépendance relative des pays et de leurs économies sont bons pour une entreprise. Si une économie favorise la croissance, la stabilité et l'équité pour la prospérité, elle a un effet positif sur la croissance des entreprises.

  • L'inflation contribue énormément à l'attractivité d'un pays. Un taux d'inflation élevé augmente le coût de l'emprunt et rend le contrat de revenus en monnaie nationale. Il expose les firmes internationales aux risques de change.

  • La parité absolue du pouvoir d'achat est également une considération importante. Le rapport du taux de change entre deux pays particuliers est identique au rapport des niveaux de prix. La loi du prix unique stipule que le prix réel d'un produit est le même dans tous les pays.

  • La parité de pouvoir d'achat relative (PPA) est précieuse pour les entreprises étrangères. Il demande combien d'argent est nécessaire pour acheter les mêmes biens et services dans deux pays particuliers. Les taux de PPA invitent à des comparaisons internationales des revenus.

Les facteurs culturels

Les environnements culturels comprennent les systèmes éducatifs, religieux, familiaux et sociaux au sein du système de commercialisation. La connaissance de la culture étrangère est importante pour les entreprises internationales. Les spécialistes du marketing qui ignorent les différences culturelles risquent l'échec.

  • Language- Il existe près de 3 000 langues dans le monde. Les différences linguistiques sont importantes dans la conception des campagnes publicitaires et des étiquettes de produits. Si un pays a plusieurs langues, cela peut être problématique.

  • Colors- Il est important de savoir comment les gens s'associent aux couleurs. Par exemple, le violet est inacceptable dans les pays hispaniques car il est associé à la mort.

  • Customs and Taboos - Il est important que les spécialistes du marketing connaissent les coutumes et les tabous pour savoir ce qui est acceptable et ce qui ne l'est pas pour les programmes de marketing.

  • Values- Les valeurs découlent de croyances morales ou religieuses et s'acquièrent par l'expérience. Par exemple, en Inde, les hindous ne consomment pas de bœuf, et les restaurants de restauration rapide comme McDonald's et Burger King doivent modifier les offres.

  • Aesthetics- Il existe des différences esthétiques selon les cultures. Les Américains aiment les bronzages, les Japonais non.

  • Time - La ponctualité et les délais sont des pratiques commerciales courantes aux États-Unis. Cependant, les populations du Moyen-Orient et d'Amérique latine sont beaucoup moins contraintes de temps.

  • Religious Beliefs- La religion peut affecter l'étiquetage, la conception et les articles achetés d'un produit. Cela affecte également les valeurs des consommateurs.

Les différences culturelles

  • Le repas du soir en Irlande s'appelle le thé, pas le dîner.

  • Si vous hochez la tête en Bulgarie, cela signifie «non» et bouger la tête d'un côté à l'autre signifie «oui».

  • Le dentifrice Pepsodent ne s'est pas bien vendu en Asie du Sud-Est, car il promettait des dents blanches. Les dents noires ou jaunes y sont des symboles de prestige.