Comportement du consommateur - Positionnement sur le marché

Le positionnement sur le marché consiste à sélectionner un mix marketing le plus adapté à un segment de marché cible. L'illustration suivante montre une carte de positionnement du produit.

La position d'un produit est la somme des attributs normalement reconnus par les consommateurs - sa position, sa qualité, sa quantité, le type de personnes, ses forces, ses faiblesses, ses menaces, etc. "La position d'un produit est la manière dont les consommateurs potentiels voient le produit", et il est exprimé proportionnellement à la position des concurrents.

Le positionnement est un podium pour la marque. Cela permet à la marque de pénétrer l'esprit des groupes de consommateurs cibles. La position d'une marque doit être surveillée, maintenue et gérée avec diligence.

Example- Les montres comme «Guess» sont positionnées comme des marques de luxe, elles sont donc assez chères et traitées comme un symbole de statut. Si Guess réduit ses prix, il perd sa réelle image et ses clients potentiels.